迈进躁动盛夏，缺少不了啤酒和音乐的狂欢！4月29日，第32届北京燕京啤酒文化节携手北京草莓音乐节，联合呈现的超燃音乐现场在北京世园公园飞行营地盛大启幕，宣告燕京啤酒全国啤酒节也正式拉开帷幕，打响旺季营销战役第一枪！

(资料图)

燕京啤酒党委书记、董事长耿超在文化节现场接受采访，谈到本届啤酒文化节，耿超董事长表示，今年燕京啤酒文化节与往届的最大不同：一是启动早，“引燃”消费；二是创新形式，联合大IP；三是分散化覆盖全国。多重变化给消费者全新的啤酒文化体验。

本届燕京啤酒文化节首次牵手草莓音乐节，共同的北京基因与热爱追求共同为消费者带来一场盛夏狂欢。1992年至今，燕京啤酒文化节已举办31届，今年第32届北京燕京啤酒文化节开幕，燕京文化啤酒节经过多年的沉淀，已不单单只是一场节庆活动，正如燕京啤酒董事长耿超所说，燕京聚力举办北京国际燕京啤酒文化节，是面向大众传播啤酒文化，是点燃市民夏日激情，更是成为消费者的重要文化品牌活动。燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表，陪伴着消费者一路走来，燕京啤酒文化节也愈发融入大众的生活和记忆。草莓音乐节亦经过15年沉淀，坚持引领青年文化，已成为国内最大的音乐类青年聚会场景，世界上重要的音乐节之一。

通过这次联合呈现，消费者在一个有趣、开放的环境里探索中国民族啤酒和音乐文化的魅力，体验互动表演、聚会狂欢和心灵相通的感受，为消费者带来更加新颖、新鲜的啤酒文化和音乐体验。

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创新升级

强强联合探索共赢之路

随着社会环境、市场环境和消费者需求的不断变化，燕京啤酒文化节也在不断创新与升级。燕京啤酒在品牌年轻化的晋阶路途中，开启更多大胆尝试，以有你文化为载体，全力打造燕京啤酒文化节活动IP，积极探索更为年轻时尚的传播路径，从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力、感染力的品牌之一。

草莓音乐节于2009年创办于北京，至今已在全国成功举办121场，覆盖观众超650万?，媒体话题超40亿阅读量，可以说已成为中国年轻人生活方式的风向标。与草莓音乐节的合作，正值燕京啤酒的第32届啤酒文化节，IP强强联合，音乐与啤酒天生一对的基因成功激发年轻圈层的潮动基因，活动现场热力涌动。本届燕京啤酒·北京草莓音乐节明显更年轻化，时尚化，传播性更强，体现了燕京啤酒作为头部啤酒企业的活力与激情。

02

启动更早

拉动经济践行社会责任

才近五月，尚未立夏，燕京啤酒便早规划早启动，以冠名赞助草莓音乐节为契机，开启了盛夏狂欢的序幕，积极拉动经济复苏，推动啤酒行业经济增长。

燕京啤酒作为中国啤酒行业头部企业之一，生产端以个性化产品不断打破公众的固有认知，推出燕京U8、燕京V10、狮王精酿“20+7”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。市场端燕京啤酒积极拥抱Z世代消费潮流，加速年轻化转型改革，与年轻消费者积极互动，深度绑定顶流明星IP，合作赞助全球顶级音乐节，持续推进粉丝向渗透带动泛圈层传播的营销策略，有效将品牌声量转化为产品销量。

音乐酣畅，啤酒飘香，今年燕京啤酒是深入推进“决战‘十四五’开启新征程”的关键之年，在第一季度实现营业收入 35.26 亿元，同比增长 13.74%；净利润 6456.38 万元，同比增长 7373.28%，产销量实现开门红的背景下，相信燕京啤酒借力本次2023燕京啤酒?北京草莓音乐节，能够点满更多年轻群体对品牌的期待，未来以更开放的姿态拓展全国市场，实现高质量增长。力求将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，将燕京啤酒品牌打造成年轻消费者最热爱、最信赖的啤酒品牌。

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全国联动

吹响旺季营销冲锋号

本次活动是一场联动企业、经销商和消费者的共同狂欢。燕京啤酒将经销商、消费者共同邀请到活动现场，见证啤酒文化与音乐节的有序融合，深度把握消费者的创新需求,打造身心放松的文化豪华盛宴。

燕京啤酒节全周期覆盖啤酒消费旺季，其脚步已迈向全国。2023燕京啤酒?北京草莓音乐节的开幕宣告全国啤酒节的启动，将在内蒙、山东、河北、广西、湖南、湖北等地区开展燕京啤酒节，千场燕京啤酒大篷车巡演同步启动，正式打响营销战役，同时燕京品牌快闪店、KOL带货直播、线上啤酒节等主题活动也将相继展开。

燕京啤酒联合草莓音乐节在北京带来精彩演出，打造沉浸式交互体验，将同步联动全国各地燕京啤酒节、燕京啤酒大篷车、啤酒花园等线下活动，为全国各地消费者带来更多样的夏日休闲消费沉浸式体验。

燕京啤酒集团相关负责人表示：“我们将以此为契机，发力拓展市场，搭建消费文旅平台，撬动区域消费增长，拉动品牌效应提升，将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢。”

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